Case study: Regus landingpage

For et par måneder siden blev jeg kontaktet af Regus’ samarbejdspartner og spurgt om jeg kunne være interesseret i at overbevise Regus, verdens største leverandør af arbejdspladsløsninger, til at tage en ny landingpage i brug. Jeg takkede ja til opgaven, og begyndte derpå at udarbejde en ny landingpage med flere radikale ændringer.

Flere mål med den nye landingpage

Målet med den nye landingpage var i langt større grad at give indtryk af et spændende iværksættermiljø, som man kan blive en del af ved at gøre brug af Regus’ produkter/services – heriblandt kontorer, virtuelle kontorer og mødelokaler. Samtidig skulle Regus’ identitet bruges mere end tidligere, og det skulle være klart, at Regus er en international, men nærmere en lokal og venlig partner, som man nemt kan få kontakt til. Endvidere ville man forsøge at øge konverteringsraten – forøge antallet af folk der bestilte et specialtilbud på kontorer.

Første nye forslag

Efter mange timers overvejesler, skister og grafisk arbejde, blev det første udkast til. En rar og venlig, informativ samt målrettet landingpage fyldt med Regus’ identitet og rig mulighed for kontakt. Et af nøgletrækkene i forbindelse med målet om en bedre konverteringsrate, var at fjerne mange af de eksisterende tekstfelter fra formularen – kun de absolut nødvendige informationer skal udfyldes.

Tilpasninger og flere overvejelser

Udkastet blev fremvist og gennemgået med Regus’ samarbejdspartner, og vi blev enige om at den potentielle kunde kunne have brug for flere informationer. Vi ønskede dog ikke at bryde den simple opbygning og de hurtige informationer, og derfor blev løsningen at bygge en topbar, som gav mulighed for at skrive flere sider med uddybbende information. Disse informationer kunne så tilgås uden at man måtte forlade landingpagen.

I samme træk blev tekster tilpasset, og det gennemgående billede blev udskiftet med et mere ungdommeligt og alligevel forretnignsorientet billede. Derudover blev der indsat et logo fra iværksætterportalen Amino i topbarren, for at vise at landingpagen var tilknyttet en kampagne hos Amino. Det ville give den potentielle kunde noget genkendelighed og tryghed ved landingpagen

Med den tilføjede topbar, tilrettede tekster og et andet billede, var vi nu i mål med en ny landingpage som kunne præsenterers for, og eventuelt tages i brug af Regus.

Konverteringsoptimering og brugertests

Som en opfølgning på ogaven, rådgav jeg Regus’ samarbejdspartner til at foretage konverteringsoptimering og brugertests, for at få det maksimale ud af landingpagen. Derfor blev der som en sidste ting udarbejdet en ny udgave med en grøn knap, så der kunne opsættes en multivariant-test med forskellige tekster og knapfarver, og derpå se hvilken udgave der ville konvertere bedst.